“想水沖地球的滅霸就在我們身邊，大家平時小心點。”

上個星期五，Vlogger「史里芬Schlieffen」在微博發(fā)布了新一期Vlog，這正是他的結(jié)束語。公開數(shù)據(jù)顯示，五小時內(nèi)，這期無抽獎無禮物的Vlog輕松突破了 5000 次轉(zhuǎn)發(fā)，目前停格在 8672 轉(zhuǎn)發(fā)， 3854 評論， 7414 點贊。

Vlog.30 | 中國的保定，世界的保定

但其實這不是史里芬最成功的Vlog，去年 5 月底，史里芬正式發(fā)布第一期Vlog，截至目前，他的魔幻之旅系列Vlog有兩期在微博得到過近 3 萬次轉(zhuǎn)發(fā)，三次熱搜前十 ，其中一次甚至是熱搜前五。

他的內(nèi)容很簡單：探訪各地(主要在河北)的奇葩旅游景點。

翻白眼娃娃宮燈博物館，荒山野嶺中殘肢斷臂的泥塑公園，紅衣大媽表演的美女舞蛇，古今中外各路神仙齊聚一堂的萬神殿……

這些荒誕滑稽，充滿魔幻質(zhì)感的農(nóng)家樂景區(qū)，配合史里芬的駢文式調(diào)侃，在微博引起了多次爆炸式“笑果”。

目前史里芬總共發(fā)布了 300 條微博，其中有 27 條Vlog，共計 88 萬微博粉絲。換算下來，平均每條微博吸粉 3000 人。

熟悉微博或Vlog的人會明白這個數(shù)據(jù)的含金量。

——畢竟我們曾說過，Vlog元年，沒有爆款。

但在看完史里芬的Vlog，并且和他聊過之后，或許你會和我一樣，對Vlog的爆款邏輯與發(fā)展趨勢多幾分思考。

走向人口超多，存在感超低的真正一線流量洼地

在制作視頻之前，史里芬花了兩個月選擇拍攝地，最終敲定河北。

提起河北，大部分人只能想到驢肉火燒。

但根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2017 年河北省人口總數(shù)為 7520 萬。擁有石家莊、唐山、邯鄲、保定等多個常住人口 800 萬以上的大城市。

河北是大量“北漂青年”的故鄉(xiāng)，不少北漂青年最終會成為北京的白領或準白領，也就是移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅用戶，但河北本地卻幾乎沒有新聞、故事、爆款、大號。

這樣的超高人口基數(shù)和超低存在感，讓史里芬嗅到了流量的氣息。

這個透明的大河北，或許意味著海量待引爆流量。

與此同時，史里芬也不得不承認：河北省確實也是擁有最多荒誕景點的地方。

史里芬說，自己最開始只是想拍一些國內(nèi)奇觀，這些奇觀包括奇怪的建筑、雕塑、旅游景點。民間有大量這樣的地方，而這些地點的樂趣往往難以通過單一圖片或文章進行介紹，需要用視頻去詮釋那種“直接的震撼”。

史里芬分析了當時最火爆的 15 秒短視頻：讓用戶花 15 秒的碎片時間獲得爽點。

——短視頻每 15 秒提供一個爽點，我還能讓爽點更密集嗎?

本著這樣的邏輯，出身于正統(tǒng)中文系的史里芬開始對自己的視頻內(nèi)容進行設計：總長2~ 3 分鐘，平均每 3 秒一個笑點，甚至每秒都有笑點。要用短視頻的邏輯，做比短視頻更極端的作品。

經(jīng)過 3 期試水后，去年 5 月 29 日，史里芬在微博發(fā)布了自己第一期正式Vlog：《霍格沃茨河北分校之旅》

《霍格沃茨河北分校之旅》

在這條總長為 3 分 39 秒的視頻中，史里芬展示了一個由各種藝術元素堆砌出的“霍格沃茨河北分校”：一里路長的地下畫廊中掛滿打印的世界名畫，地中海(該校人工湖命名為地中海)旁屹立著尚未完工的“九層妖塔”，“霍格沃茨”對面是中華仿古街，能同時開拍《哈利波特》和《還珠格格》……

這精妙絕倫又荒誕不經(jīng)的三分鐘，讓初入江湖的史里芬斬獲了 2135 萬閱讀， 656 萬次播放，2. 8 萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

與動輒花費數(shù)萬元購置硬件設備的Vlogger不同，史里芬的拍攝器材只有兩個：手持式云臺、手機。就連最終的剪輯軟件，他也選擇了最簡單的——蘋果電腦自帶的iMovie。

“設備的重要性幾乎為零，沒有任何人會因為你設備好而看你，也沒有任何一個人會因為你設備不好就不看你。”

史里芬認為即使是以視頻為最終呈現(xiàn)方式的Vlog，也必須遵從內(nèi)容為王的本質(zhì)。在他看來，一個優(yōu)秀Vlogger必須具備 5 個特質(zhì)：

1. 強大的執(zhí)行力，能長期穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容

所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)者都必須意識到一個事實：內(nèi)容產(chǎn)出不是興趣愛好，而是一份工作。

工作意味著按時按量，保質(zhì)保量，不以“太忙了沒時間”、“最近狀態(tài)不好”、“沒合適的靈感題材”為理由轉(zhuǎn)移。

大量內(nèi)容初創(chuàng)者沒有及時意識到興趣愛好與工作的差別，進入工作狀態(tài)后，發(fā)現(xiàn)平時信手拈來的段子、插畫、吐槽統(tǒng)統(tǒng)難產(chǎn)，并且仍然以“興趣愛好”的標準自我要求，最終無法保持輸出頻率，項目草草擱淺。

“Vlog是一種記錄，不論你將它視為 video log(視頻日志)還是 video blog(視頻博客)，它都需要長期的、穩(wěn)定的輸出，偶爾拍一期是肯定不行的”。無法培養(yǎng)粉絲粘度和個人風格，專業(yè)化就無從談起。

此外，大部分情況下，Vlogger是沒有穩(wěn)定團隊的。也就是說，Vlogger需要擁有獨自處理所有問題的能力，能夠高效合理的安排時間，安排拍攝計劃。

2. 良好的敘事能力

豆瓣上有人總結(jié)了Vlog的常見套路：

這固然是一種調(diào)侃，但也吐槽了一種現(xiàn)狀

“很多新的Vlogger剪出來的東西，其實就是流水賬。但視頻其實是敘事亮點以及個人的小思考。敘事能力是最重要的。”?史里芬說。

如何把雜亂無章的一天以某種線索串聯(lián)起來?

以史里芬自己的Vlog為例，許多起承轉(zhuǎn)合并不是以正常的時間或空間順序呈現(xiàn)，而是通過個人風格鮮明的敘事方法，把當天的旅游體驗融為一個有核心賣點的故事。

每一期Vlog都是一個故事。

史里芬說，在視頻制作過程中，他把大部分的時間花在素材的拼接上，而不是刪除廢料上。這意味著清晰的故事思維，在拍攝前就已經(jīng)擁有一定程度的成品預想，?而不是隨走隨拍，邊走邊唱。

3. 足夠的預算，此處包括經(jīng)濟預算和時間預算

Vlogger的常見職業(yè)有哪些?——自由職業(yè)者、大學生。

對于Vlogger來說，空閑時間和預算十分重要，“現(xiàn)在的Vlogger基本要么是已經(jīng)不差錢的，要么是大學生。他們做出來的Vlog也分為兩種，一種是每期播放量 100 萬以上的，一種是每期播放量 100 以下的。”史里芬說。

4. 謙卑的態(tài)度

許多人將歐陽娜娜、王源、李易峰等明星的Vlog視作榜樣，將Vlog作為純記錄日常的“視頻流水賬”。

這樣的Vlog如果由普通人來做，則難免有些自戀嫌疑。最顯而易見的問題就是：我憑什么看你?

史里芬舉了個常見劇情：一個普通的大學女生，禮拜六早上從她的宿舍上鋪下來，化好妝之后已經(jīng)11： 50 了，然后領一份外賣，接到外賣吃完，對鏡頭說自己今天要去見幾個閨蜜，再順便去某個高端文藝書店聽一場講座。這就是它的主要內(nèi)容。

你看過這樣的Vlog嗎?你會想看這樣的Vlog嗎?

——真的沒有人會看。

“很多頭部Vlogger或者明星Vlogger，他們是可以這樣?平鋪直敘的，今天我去哪里吃了飯，我見了誰，我做了什么。這是因為他吃的東西很好很高級，他見的人很牛很厲害，他本身就自帶流量。而我的生活，我做一期流水賬，是沒人想看的。”

緊接著，史里芬說出了本次采訪中最關鍵的一句話：

5. 特殊的職業(yè)環(huán)境或興趣愛好“很多人不知道觀眾不想看什么。我不說觀眾想看什么，因為觀眾想看什么，我們是無法揣度的。我不能保證我再做一個產(chǎn)品一定能成功，很多人的趣味是我不能理解的，比如我不愛看吃播，我也不喜歡聽ASMR。所以我不知道觀眾想看什么，但是我可以回答的一點就是：你在做Vlog之前，一定要知道觀眾不想看什么。如果觀眾完全知道你的生活，而且你的生活與他自己的生活大比例重疊，觀眾就不會想看。”

“這一點，我說的特殊職業(yè)不是比一般職業(yè)高級的職業(yè)，也不是那種‘特殊職業(yè)’，而是指你不能太普通。”

史里芬舉了幾個例子：卡車司機、爬寵飼養(yǎng)人、開水族店的店主……或者是經(jīng)常與其他人進行交流的職業(yè)，比如商場導購、外賣小哥、出租車司機。

這些職業(yè)可以有普通或者不普通的收入，普通或者不普通的工作地點，但必須有獨特的職業(yè)屬性。

同樣，如果是大學生，則需要有一個特殊愛好，例如熱愛釣魚的大學生、熱愛放飛無人機的學生、熱愛觀察和點評食堂的大學生、熱愛觀察鳥窩的大學生……Vlogger不能是平平淡淡的。

“如果你是學生，你最好拿出點興趣愛好來，而不是直接拍你去上自習，你跟閨蜜去大悅城。”